Honda brille dans une nouvelle pub télévisée
Les spots télévisés de 60, 30, 20 et 15 secondes marquent le lancement à l'échelle mondiale de la toute nouvelle Insight, la voiture hybride la plus abordable du marché, un modèle dont l'objectif est de rendre accessible à un public plus vaste les technologies contribuant àproposer des voitures plus propres. La nouvelle Insight sera commercialisée dès le début du mois d'avril dans la majeure partie de l'Europe.
La publicité s'ouvre sur ce qui apparaît être le plus vaste écran LED au monde, présentant une séquence animée d'illustrations graphiques matricielles qui matérialisent la notion de ‘bien’. Ces animations représentent des étreintes, des embrassades, des froncements se transformant en sourires, et une bonne humeur générale – qui véhiculent toutes cette volonté naturelle des hommes de faire le bien. Lentement, le spectateur se rend compte que cette animation est créée entièrement par les phares de centaines de Honda Insight. Le spectacle se déroule au son d'une version adaptée de ‘This Little Light of Mine’ créé par Berend Dubbe.
La publicité ‘Let it Shine’ est une création de Wieden+Kennedy Amsterdam destinée à l'Europe, au Moyen-Orient, à l'Afrique et à la Russie. Le lancement européen de la campagne ‘Let it Shine’ est programmé en avant-première le samedi 28 mars en Belgique. Cette campagne s'inscrit dans la stratégie de Honda, visant à rester à l'avant-garde en matière de technologies environnementales et de communication. Cette nouvelle approche annonce un programme de communication qui accompagnera le développement de la gamme hybride de Honda avec l'arrivée d'un coupé basé sur le concept CR-Z et d'une Jazz hybride qui rejoindront la nouvelle Insight et l'actuelle Civic Hybrid au cours des deux prochaines années.
Chris Brown, Head of Marketing de Honda Motor Europe : “Nous aimerions devenir l'entreprise la plus admirée au monde et pour y parvenir, nous devons d'abord être la marque la plus admirée et proposer la meilleure communication dans notre région, désignéepar l'acronyme EMEAR. Nous devons suivre la voie que nous avons tracé.”
Cette campagne est totalement intégrée et rassemble différents supports: les imprimés, l'affichage et le digital en plus de la télévision. Le thème ‘Everyone Wants to Be Good’ est omniprésent, tout comme la célèbre fleur ‘Honda Eco’, la référence visuelle au système ‘Eco Assist’ de l'Insight, qui encourage et gratifie le conducteur adoptant une conduite efficiente.
Au final, et même si l'équipe de production était arrivée à la conclusion que le tournage de la publicité était logistiquement réalisable, elle s'interrogea sur l'empreinte carbone qu'un projet de cette ampleur pourrait produire. Après avoir envisagé les différentes pistes, W+K et Honda prirent la décision de rechercher une solution plus respectueuse de l'environnement. C'est ainsi que la modélisation informatique a été utilisée pour l'animation avec le concours d'un nombre réduit de Honda Insight et quelques centaines de phares de ce modèle. Les véhicules et les blocs optiques ont été répartis avec précision et interconnectés tandis qu'un logiciel spécifique a permis de créer les deux moitiés distinctes des animations imaginées. Ces deux semi-animations furent ensuite compilées dans le cadre de la postproduction.
Cette technique a permis de réduire sensiblement l'empreinte carbone du tournage. Afin de limiter encore les émissions, le tournage a été effectué avec des véhicules déjà localisés en Afrique du Sud. Le transit des optiques et du matériel a été regroupé au maximum. Et le transport groupé du personnel sur le site de tournage a également fait l'objet d'une attention particulière. Enfin, autre mesure positive, la production de dioxyde de carbone subsistante a été entièrement compensée par l'achat de crédits carbone Carbon-Neutral Company’s Unity Portfolio.
La publicité ‘Let it Shine’ a été réalisée sous la supervision de Erik van Wyk et la direction créative de Jeff Kling, John Norman et Sue Anderson. Elle sera lancée en Europe au courant du mois d'avril et sera présentée dans un premier temps dans 14 pays.
Dates pour les autres pays: Royaume-Uni - 14 avril, France - 4 avril, Suisse - 6 avril, Italie - 10 avril.
* Europe, Moyen-Orient, Afrique et Russie
